Správný výběr reklamního formátu je klíčovým krokem k úspěšné kampani. Ne každá reklama má stejný účel – některé jsou zaměřené na zvýšení povědomí o značce, jiné slouží k přímému prodeji nebo sběru kontaktů. Proto je nezbytné nejen vědět, jaký formát vybrat, ale také jak jej správně umístit. V tomto článku vás provedeme různými formáty Facebookových reklam a jejich účely.
1. Čeho chcete Facebook kampaněmi dosáhnout?
Než se pustíme do technických detailů, pamatujte, že vše začíná správným nastavením kampaně. Je důležité si hned na začátku ujasnit, čeho chcete dosáhnout. Chcete zvýšit povědomí o své značce? Shromažďovat kontakty pro budoucí kampaně? Nebo navýšit počet objednávek?
Každý formát reklamy má své specifické využití podle cíle. Chcete-li například získat více To se mi líbí na stránce, pravděpodobně tím nezvýšíte objednávky na svém e-shopu. Pokud je vaším cílem konverze (prodej, leady), zvolte formáty a umístění, které zákazníka provedou celým nákupním procesem.
- Zvýšení povědomí o značce: Ideální volbou jsou fotoreklamy nebo videoreklamy. Tyto formáty mají potenciál zaujmout široké publikum a představit váš brand.
- Interakce (lajky, komentáře, sdílení): Pro kampaně zaměřené na interakci je skvělou volbou video formát nebo stories. Můžete očekávat, že lidé vaši stránku rádi podpoří, ale to automaticky neznamená, že si u vás okamžitě nakoupí.
- Přímé prodeje: Pokud je vaším cílem prodávat, dynamická reklama nebo sbírka je tím pravým, jak oslovit zákazníky a přivést je přímo na váš e-shop.
2. Jaké jsou tedy typy reklam?
Aby reklamy na Facebooku skutečně zaujaly, je nutné dodržet správné rozměry. Zde je několik základních specifikací pro nejpoužívanější formáty:
Statický obrázek
Nejjednodušší a často nejefektivnější způsob, jak přitáhnout pozornost uživatelů. Statický obrázek se používá ve feedu, stories nebo v pravém sloupci Facebooku. Doporučené rozměry jsou 1080x1080 px, což je univerzální formát pro většinu použití nebo obdélníkový formát 1200x628 px.
U stories pak vertikální formát 9:16 - 1080x1920 px. Pamatujte, že text nesmí být u spodního okraje, protože zde Facebook automaticky generuje tlačítko k výzvě k akci tzv. CTA, například “další informace” nebo “koupit.
Kdy použít? Ideální pro jednoduchá sdělení, zvýšení povědomí o značce nebo akční nabídky.
Carousel
Formát, který umožňuje zobrazit několik obrázků nebo videí vedle sebe. Skvěle funguje pro představení více produktů nebo značky.
- Rozměry: Stejné jako u statického obrázku – 1080x1080 px.
- Doporučený počet karet: 3-4 (maximálně 10).
- Kdy použít? Když chcete ukázat více variant produktu nebo představit váš brand.
Video
Videoformát patří mezi nejoblíbenější a nejvyužívanější typ reklamy. Video můžete použít téměř ve všech umístěních, jako jsou stories, feed, reels nebo carousel. Doporučujeme přidat titulky, protože většina uživatelů sleduje videa bez zvuku. Pamatujte, že první 3 sekundy rozhodují. Boj o pozornost je těžký, proto je třeba zaujmout vždy prvním záběrem.
- Rozměry: Poměr stran od 9:16 až po 16:9.
- Délka: Doporučená je 15 sekund, ale maximální délka může být až 240 minut.
Sbírka
Pokud chcete uživatele motivovat rovnou k nákupu, volte tento formát. Tato reklama zobrazuje několik produktů z vašeho katalogu a umožňuje uživatelům přejít přímo na e-shop, aniž by opustili Facebook. Velkou výhodou je rychlost a plynulost nákupu.
Kdy použít? Tento formát je ideální pro e-shopy, které chtějí snadno zobrazit své produkty na mobilních zařízeních.
Reklama pro sběr kontaktů
Reklama zaměřená na získávání leadů je skvělým nástrojem pro sběr kontaktů přímo z Facebooku. Tento formát umožňuje uživatelům rychle a snadno zadat své údaje bez toho, aby museli opustit platformu.
3. Kde nejlépe oslovíte vaše publikum?
Správné umístění je stejně důležité jako formát reklamy. Facebook nabízí automatické a manuální umístění. Zatímco automatické umístění nechává algoritmus Facebooku rozhodnout, kde se reklama zobrazí, manuální vám dává plnou kontrolu.
- Stories: Vertikální formát (9:16), ideální pro krátká a výstižná sdělení, která rychle upoutají pozornost.
- Feed: Hlavní umístění na domovské stránce, vhodné pro statické obrázky, videa a carousel.
- Pravý sloupek: Menší formát, který se objevuje na pravé straně na desktopové verzi Facebooku.
- Reels: Formát zaměřený na videa a dynamický obsah, s vysokým potenciálem oslovit široké publikum.
4. Doporučení na závěr
Nepodceňujte kreativitu! V dnešním přehlceném digitálním prostředí je kreativní přístup nejcennější konkurenční výhodou. Originální a nápaditý obsah zaujme, odliší vás od konkurence a zanechá v uživatelích trvalý dojem.
Vždy myslete na to, co je cílem vaší kampaně. U jednoduchých sdělení zvolte statický obrázek nebo carousel. Pro složitější kampaně, které vyžadují větší zapojení uživatele, jsou ideální dynamické reklamy, videa nebo sbírky.
Máte už jasno? Pokud ne, stačí poslat signál a my vám rádi pomůžeme. Ať už to bude s tvorbou reklam, výběrem správného formátu, s přípravou vizuálů nebo s celkovým nastavením kampaní.
