Ještě před několika dny byly reklamy v ChatGPT pro české firmy jen zahraniční novinkou. Od 31. srpna 2026 je ale samoobslužný Ads Manager dostupný také v České republice. Firmy tak mohou inzerovat přímo v prostředí, kde lidé otevřeně popisují své potřeby, porovnávají možnosti a hledají konkrétní řešení. A protože je celý reklamní systém teprve na začátku, otevírá se příležitost začít testovat nový kanál dříve, než se v něm výrazněji prosadí konkurence.
My už se ChatGPT Ads věnujeme a připravujeme první pilotní kampaně. Smyslem prvního testu je zjistit na reálných datech, zda dokáže přivést relevantní návštěvníky, poptávky nebo objednávky právě vašemu podnikání.
Jak reklamy v ChatGPT vypadají?
Reklama se může zobrazit pod odpovědí ChatGPT jako samostatný sponzorovaný blok. Může obsahovat nadpis, krátký text, obrázek a odkaz na web inzerenta.
Reklama není součástí samotné odpovědi a neovlivňuje její obsah. OpenAI ji viditelně označuje jako sponzorovaný obsah.
Pokud se tedy uživatel zeptá například:
„Jak vybrat čističku odpadních vod pro rodinný dům?“
ChatGPT mu nejprve odpoví. Pod odpovědí se následně může objevit relevantní reklama dodavatele čističek, pokud ji systém vyhodnotí jako vhodnou pro danou konverzaci a zohlední nabídku inzerenta.
Placené zobrazení ovšem nezaručuje, že ChatGPT stejnou firmu uvede také ve své odpovědi.
Být vidět v reklamě a být přirozeně doporučený umělou inteligencí jsou dvě odlišné věci.
Ukázka zobrazení reklamy pod odpovědí ChatGPT. Zdroj: OpenAI.
Nejde jen o další vyhledávač
V Googlu uživatel obvykle zadá několik slov, například „čistička odpadních vod cena“. V ChatGPT může svůj požadavek rozepsat mnohem podrobněji:
„Hledám čističku pro čtyřčlennou domácnost. Na pozemku máme málo místa, potřebuji vyřešit povolení a chci znát přibližné náklady.“
Reklamní systém tak nepracuje pouze s izolovanými klíčovými slovy. Při výběru reklamy zohledňuje také:
- kontext a záměr aktuální konverzace,
- cílení kampaně,
- obsah reklamy,
- její vstupní stránku.
Inzerenti mohou pomocí takzvaných kontextových vodítek popsat typy konverzací, ke kterým se jejich nabídka hodí.
To je hlavní příležitost ChatGPT Ads: oslovit člověka ve chvíli, kdy už problém skutečně řeší, porovnává možnosti a přemýšlí nad dalším krokem.
Kterým firmám mohou ChatGPT Ads fungovat nejlépe?
Ne každá nová reklamní platforma je automaticky vhodná pro každou firmu. Největší potenciál nyní vidíme u produktů a služeb, před jejichž výběrem si zákazník potřebuje něco zjistit, porovnat nebo vysvětlit.
Může jít například o:
- technické a průmyslové produkty,
- služby pro firmy,
- stavebnictví a vybavení domácnosti,
- software a digitální nástroje,
- cestování,
- dražší nebo méně známé produkty,
- obory s delším rozhodováním před nákupem.
Naopak u impulzivního zboží, které lidé vybírají hlavně podle vzhledu nebo momentální slevy, nemusí být ChatGPT první volbou pro investici reklamního rozpočtu.
Rozhodující není jen obor. Firma musí mít také srozumitelnou nabídku, kvalitní vstupní stránku a jasno v tom, jakou akci od návštěvníka očekává.
Tvorba reklamy v ChatGPT Ads Manageru.
Jak se kampaň nastavuje?
ChatGPT Ads mají vlastní Ads Manager. Struktura kampaní je v základních rysech podobná systémům, které marketéři již znají:
- kampaň určuje cíl, rozpočet, termín a cílení,
- reklamní sestava sdružuje reklamy podle tématu nebo záměru,
- reklama obsahuje titulek, text, obrázek a cílovou stránku.
Místo klasického seznamu klíčových slov se pracuje také s kontextovými vodítky. Ta systému pomáhají pochopit, u jakých typů dotazů a konverzací je nabídka relevantní.
Výsledky lze sledovat prostřednictvím zobrazení, prokliků, útraty, CTR, průměrného CPC a CPM. Po nasazení měření je možné vyhodnocovat také konverze. OpenAI k tomu nabízí vlastní Pixel a Conversions API.
Platforma podporuje práci s rozpočtem, geografické cílení, vlastní publika i optimalizaci na konverze. Protože je však Ads Manager stále v betaverzi, jeho funkce i podmínky se mohou rychle měnit.
Uvidí inzerenti obsah konverzací?
Ne. OpenAI podle své aktuální dokumentace neposkytuje inzerentům jednotlivé konverzace, historii chatů, obsah paměti ani osobní údaje uživatelů.
Inzerent získává souhrnná data o výkonu kampaně, například počet zobrazení a kliknutí. V Evropském hospodářském prostoru navíc při spuštění není dostupná personalizace reklam podle minulých konverzací a paměti. Reklama se tak může vybírat podle tématu aktuálního chatu, jazyka, přibližné polohy a dalších povolených signálů, aniž by firma viděla, co konkrétní člověk ChatGPT napsal.
Reklamy se mohou zobrazovat dospělým uživatelům tarifů Free a Go. Tarify Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu zůstávají bez reklam. Reklamy se nezobrazují v blízkosti citlivých nebo regulovaných témat, jako je osobní zdraví, duševní zdraví nebo politika.
Tvorba reklamy v ChatGPT Ads Manageru.
Kolik reklama v ChatGPT stojí?
OpenAI zatím nezveřejnilo dostatek evropských dat, ze kterých by šlo spolehlivě odhadnout běžnou cenu za proklik nebo konverzi v jednotlivých oborech. Výsledky ze Spojených států navíc nelze jednoduše přepočítat na české koruny a vydávat je za očekávaný výkon české kampaně.
Proto doporučujeme začít pilotní kampaní s nižším testovacím rozpočtem, předem stanoveným cílem a správně nastaveným měřením. Součástí testu je založení účtu, příprava reklam, nastavení kampaně, její průběžná kontrola a závěrečné vyhodnocení.
První výsledky by měly ukázat především:
- u jakých témat a záměrů se reklama zobrazuje,
- kolik stojí relevantní návštěva webu,
- jak se lidé po prokliku chovají,
- zda kampaň přináší poptávky nebo objednávky,
- jestli má smysl upravit nabídku, pokračovat v testování nebo navýšit rozpočet.
Firma tak za omezený rozpočet získá vlastní data z nového kanálu a podle nich se může rozhodnout, zda bude ChatGPT Ads dál rozvíjet.
ChatGPT Ads zatím nevnímáme jako náhradu Google Ads, Skliku nebo reklamy na sociálních sítích. Jde o další kanál, který může zachytit zákazníka v jiné části rozhodování, a to ve chvíli, kdy nehledá jen odkaz, ale potřebuje pochopit možnosti a vybrat řešení.
Výhodou včasného testování není zaručeně nízká cena ani okamžitý náskok před konkurencí. Firma ale může začít sbírat vlastní data v době, kdy je reklamní systém i český trh na začátku.
Otestujte ChatGPT Ads společně s námi
ChatGPT Ads jsou čerstvou marketingovou novinkou. Právě teď proto dává smysl zjistit, zda mohou oslovit zákazníky také ve vašem oboru.
Připravíme pro vás pilotní kampaň od založení účtu přes její tvorbu a nastavení cílení až po vyhodnocení výsledků. Začneme s nižším testovacím rozpočtem a na základě získaných dat společně rozhodneme, zda reklamu upravit, rozšířit, nebo do ní dál neinvestovat.
Chcete zjistit, zda mohou ChatGPT Ads fungovat i ve vašem byznysu?
