Z Ghíčka vyrostlo Ghee
České ghíčko začínalo jako malá rodinná výroba přepuštěného másla. Když se později značka rozhodla vyrůst a přejmenovat se na Ghee, potřebovala k novému názvu i nový nezaměnitelný vzhled. Logo, etikety pro všechny produktové řady a vizuální identitu navrhlo Studio Družba. Novou podobu značky pak převzal web s e-shopem, tiskoviny i polepy firemních aut.
Ghíčko zlidovělo, ale nedalo se přeložit
Zákazníci si na „ghíčko“ velmi rychle zvykli a název mezi nimi zdomácněl. Značka se ale chystala vstoupit na zahraniční trh, kde by český název mohl být hůře vyslovitelný a zapamatovatelný. Proto se přejmenovala na Ghee.
Původní logo „Ghi“ doplňoval lotosový květ, symbol, který ghee spojuje s Indií a ajurvédou. Značka tak působila spíše jako produkt obchodu se zdravou výživou než jako něco, po čem člověk sáhne při běžném vaření.
Ghee jako běžná součást kuchyně
Ghee chtělo opustit pozici malé řemeslné výroby a vyrůst ve výrobce, který na trhu udává směr. Pro zákazníky se mělo stát běžnou surovinou, kterou mají doma stejně samozřejmě jako další tuky. Nová identita proto musela být vidět v regálu i online a od ajurvédských motivů se úplně odpoutat.
Místo lotosu bublinky
Logo vychází z toho, jak se ghee vyrábí. Při přepouštění másla stoupají k hladině bublinky a stejně stoupají i kulatá písmena G, h, e, e. Lotos a indické motivy zmizely.
Na sklenici má hlavní roli samotné máslo
Ghee má přirozeně krásnou žlutou barvu, a tak nedávalo smysl schovávat ho pod potištěný obal, který by jeho přednosti skryl. Klasické Ghee si proto zachovalo průhlednou etiketu s jednoduchou typografií. Z bublinkového loga vznikla výrazná nálepka, která je rozpoznatelná na každé sklenici. Modré víčko zůstalo, takže zákazníci Ghee v regálu snadno našli i po změně názvu.
Každá příchuť má vlastní barvu
V ochucené řadě Ghee+ se design rozehrává naplno. Barva etikety se řídí konkrétní příchutí.
Nová značka na všem, co Ghee používá
Logo, sklenice a etikety, barvy, písmo, web, vizitky i polepy firemních aut teď drží jednu podobu. Manuál značky počítá i s tričky, taškami nebo vývěsním štítem.
Ghee mezi běžnými surovinami
Ghee dnes prodává přes vlastní e-shop a ve více než 300 prodejnách se zdravou výživou po celé republice. V roce 2024 zařadil CzechDesign jeho obaly mezi příklady skvělého obalového designu českých rodinných firem. Nejoblíbenější je velká sklenice, kterou si zákazníci kupují do zásoby. Jak rychle se dokáže prodat, popisujeme v samostatné případové studii.
Vyrostla vaše značka z původního vizuálu?
Projdeme s vámi, co ze současné značky ponechat a co změnit. Novou identitu pak vyzkoušíme rovnou na obalech a materiálech, které opravdu používáte.
