Rady a tipy pro marketing a reklamu - Media Heroes https://www.mediaheroes.cz/rady-a-tipy/ internetoví hrdinové v tvorbě webových stránek a internetového martketingu Fri, 24 Apr 2026 06:04:41 +0000 cs hourly 1 https://www.mediaheroes.cz/wp-content/uploads/2024/09/logo.svg Rady a tipy pro marketing a reklamu - Media Heroes https://www.mediaheroes.cz/rady-a-tipy/ 32 32 Advantage+ a AI v Meta kampaních: Jak fungují a kdy vám skutečně pomohou https://www.mediaheroes.cz/rady-a-tipy/advantage-a-ai-v-meta-kampanich-jak-funguji-a-kdy-vam-skutecne-pomohou/ Mon, 20 Apr 2026 06:20:28 +0000 https://mh.umedveda.cz/?p=1233 Automatizace v Meta Ads zásadně mění způsob, jakým dnes vznikají a optimalizují kampaně. Meta stále více spoléhá na automatizované procesy za pomoci AI. Pokud ji správně využijeme, může nám přinést mnohem lepší výsledky. Neznamená to ale, že člověk z procesu mizí. Jeho role se však posouvá spíše do oblasti práce se vstupy a strategií. V článku si ukážeme, jak AI […]

Článek Advantage+ a AI v Meta kampaních: Jak fungují a kdy vám skutečně pomohou se nejdříve objevil na Media Heroes.

]]> Automatizace v Meta Ads zásadně mění způsob, jakým dnes vznikají a optimalizují kampaně. Meta stále více spoléhá na automatizované procesy za pomoci AI. Pokud ji správně využijeme, může nám přinést mnohem lepší výsledky. Neznamená to ale, že člověk z procesu mizí. Jeho role se však posouvá spíše do oblasti práce se vstupy a strategií. V článku si ukážeme, jak AI nástroje fungují, jaké mají limity a kdy dávají smysl.

Co je Advantage+

Advantage+ je systém automatizačních kampaní od Mety. Sestává z celé řady nástrojů poháněných AI v rámci Meta Ads (Facebook a Instagram), které by v ideálním případě měly zjednodušit správu kampaní.

Co Meta díky Advantage+ optimalizuje

  • Komu reklamu zobrazí
  • Kde ji zobrazí
  • Jaké kombinace kreativ upřednostní
  • Jak rozdělit rozpočet v rámci kampaně

Jak Advantage+ funguje v praxi

Před nástupem Advantage+ jsme museli ručně nastavovat cílení, rozdělování budgetů i testování reklam. Meta dnes dokáže velkou část těchto rozhodnutí optimalizovat automaticky, a to zejména ve chvíli, kdy má dostatek dat. V těch poté hledá nejlepší kombinace publik, umístění a kreativ.

Výsledkem jsou efektivnější kampaně založené na datech, která dnes hrají klíčovou roli v jejich výkonu. Ani s využitím AI ale role člověka nezaniká. Meta stále pracuje pouze s tím, co jí zadáte. S vašimi kreativami, rozpočty i cíli kampaní.

Co je Andromeda (a jak zapadá do Meta AI)

Meta postupně nasazuje pokročilé AI modely (např. interně označované jako Andromeda, které jsme se již věnovali v jednom z našich článků). Díky inovacím se změnil nejen samotný systém práce s reklamami, ale celý přístup k nim. Andromeda je interní AI systém Mety, který pomáhá vyhodnocovat výkon reklam a rozhodovat o jejich doručování uživatelům. Jeho cílem je co nejpřesněji predikovat, jak budou uživatelé na reklamu reagovat, a podle toho optimalizovat její zobrazování.

Co Andromeda skutečně dělá

  • Predikuje pravděpodobnost konverze a engagementu
  • Vyhodnocuje signály z uživatelského chování
  • Rozhoduje o tom, komu a kdy se reklama zobrazí

 

Jak AI pracuje s kreativami v Meta Ads

Ve chvíli, kdy máte několik videí, různých textů a více nadpisů, dokáže Meta testovat desítky kombinací kreativních prvků, které jí dodáte. Ty následně vyhodnocuje tak dlouho, dokud nenajde ten nejlepší, který začne více zobrazovat.

Bez dat AI nefunguje spolehlivě

Výkon AI v Meta Ads je přímo závislý na množství a kvalitě dat. Pokud má kampaň málo konverzí nebo běží s nízkým rozpočtem, nemusí automatizace fungovat efektivně, a výsledky mohou být horší než u manuálního nastavení.

Proč AI potřebuje více kreativ (a proč nestačí jen kvantita)

Pokud AI dodáte pouze jednu kreativu, nebude schopna testovat její varianty. Ve chvíli, kdy jich dostane víc, dokáže vytvářet kombinace, které reklamu zefektivní a zvýší její výkon. Důležitá je nejen kvantita, ale i kvalita vstupních kreativ. AI sama o sobě nedokáže nahradit špatný obsah.

Čím víc vstupů AI dostane, tím:

  • Lépe se učí
  • Rychleji najde vítěze
  • Efektivněji škáluje výkon

Tip: Není pravidlem, že ty nejhezčí věci zároveň nejlépe fungují.

Často je to přesně naopak. V praxi navíc vidíme velmi často, že AI vybere kreativy, které bychom nevybrali my ani klienti.

Proč AI vybírá právě takové kreativy? Protože dokáže vyhodnotit, na co publikum nejlépe reaguje. Takové vizuály působí autenticky, zapadají do prostředí a mají lepší engagement. Meta dokáže tento potenciál vyhodnocovat výrazně rychleji než člověk.

Proč Advantage+ dává smysl

Automatizované kampaně Advantage+, které využívají pokročilé AI systémy Mety (např. Andromedu):

  • Zvládají více testování než umožňuje manuální nastavení.
  • Pracují s daty v reálném čase.
  • Rychleji optimalizují výkon kampaní.

Celý sofistikovaný proces ale neznamená, že došlo ke ztrátě kontroly nad kampaněmi. Změna spočívá ve výrazně lepším a efektivnějším využití dat.

Použití Advantage+ je vždy kompromisem mezi kontrolou nad kampaní a jejím výkonem.

Jak z Advantage+ v Meta Ads vytěžit maximum

Pokud chcete nejlepší výsledky, musíte AI dát to, co ke své práci potřebuje. Těmi nejdůležitějšími věcmi jsou:

  • dostatek kreativ
  • různé formáty
  • pravidelné obměny

Bez výše uvedených vstupů nemůže AI kampaně optimalizovat, a vy se tak sami připravujete o možnost vytěžit z reklamního rozpočtu maximum.

Co byste si měli zapamatovat

Advantage+ není kouzelná formule, stejně jako Andromeda není jen bájná postava z řecké mytologie. Jde o efektivní systém, který ve většině případů dokáže optimalizovat kampaně efektivněji než čistě manuální přístup. Advantage+ řeší kampaně na základě dat vyhodnocených Andromedou, která hodnotí výkon reklam na základě širokého spektra signálů včetně kreativ. Čím víc dat jí dáte, tím lepší výkon dostanete.

Článek Advantage+ a AI v Meta kampaních: Jak fungují a kdy vám skutečně pomohou se nejdříve objevil na Media Heroes.

]]> 5 kreativních reklam, aneb jde to dělat i lépe https://www.mediaheroes.cz/rady-a-tipy/5-kreativnich-reklam-aneb-jde-to-delat-i-lepe/ Thu, 01 Mar 2018 13:39:52 +0000 https://mh.umedveda.cz/?p=183 Zapomeňte na nudné reklamy, které se vysílají v televizi, nebo vyskočí jako nepřeskočitelná reklama před videem například na YouTube. My jsme pro vás vybrali reklamy, na které je radost se podívat. Hlavně, pokud máte nějakou kreativní práci, dokáží vás namotivovat a inspirovat k vytvoření něčeho stejně originálního a kreativního. Curling s auty Že vám sport curling nic neříká? Nebojte, pro […]

Článek 5 kreativních reklam, aneb jde to dělat i lépe se nejdříve objevil na Media Heroes.

]]>

Zapomeňte na nudné reklamy, které se vysílají v televizi, nebo vyskočí jako nepřeskočitelná reklama před videem například na YouTube. My jsme pro vás vybrali reklamy, na které je radost se podívat. Hlavně, pokud máte nějakou kreativní práci, dokáží vás namotivovat a inspirovat k vytvoření něčeho stejně originálního a kreativního.

Curling s auty

Že vám sport curling nic neříká? Nebojte, pro nás to je také španělská vesnice. Co, ale takový curling s auty? To už zní lákavěji a možná by jsme si to i zahráli. Na D1 se to prý hraje každoročně, ale vždy se tam sejde moc lidí, vznikne zmatek a nikdo neví s kým je. Ruská pojišťovací společnost si taky řekla, že by to mohla být sranda a proto uspořádala turnaj. S nulovými náklady na reklamu se jim podařilo získat neskutečný dosah 1 miliardy lidí a zvýšení provozu na stránkách o 700%!

[siteorigin_widget class=“WP_Widget_Media_Video“][/siteorigin_widget]

Zase to porno?

Pro změnu reklama z českých luhů a hájů. Tvůrci ze Semtexu si dokonce pozvali jednu z nejslavnějších hvězd české porno scény, tedy alespoň té mužské. A to nikoho jiného než Roberta Rosenberga, který je zde ve velící pozici s hůlkou v ruce.

[siteorigin_widget class=“WP_Widget_Media_Video“][/siteorigin_widget]

Kuře s rýží. Kuře s rýží. Kuře s rýží…

Také jste ulítli na vlně seriály Hry o trůny? Pak se vám tato reklama bude určitě líbit. Hlavní protagonista je v ní jedna z důležitých postav seriálu, která všem přirostla k srdci, i když toho moc nenamluvila. Hodor!

[siteorigin_widget class=“WP_Widget_Media_Video“][/siteorigin_widget]

Cvičíš? Makáš na sobě? Nesmrď!

Reklama od Rexony, pro její kampaň na Slovensku. Hvězdou je zde Rytmus, který si zde dokonce představil jeden ze svých vlastních produktů – InstaBiker. Mimochodem, doporučujeme zavolat na telefonní číslo, které tam ukazují, dočkáte se pokračování. A nyní se podívejte, jak si Rytmus zarobil na novou garzonku.

[siteorigin_widget class=“WP_Widget_Media_Video“][/siteorigin_widget]

“Hlavně, ať je tam vidět logo!”

Když jsme na začátku zmínili nepřeskočitelné reklamy, jednu si tu ukážeme. Tyto kraťoučké reklamy, ale přeskočit snad ani nechcete a rádi je dokoukáte do konce, aby jste viděli jak se to vyvine. Sadu reklam vytvořila pojišťovací společnost GEICO. Představte si, co si asi museli říct markeťáci, když to vymýšleli… Všechno hlavní je řečeno již v prvních 12ti vteřinách. Reklama však pokračuje dál, skoro celou minutu s velkým logem uprostřed obrazu a dalším dějem. Koukněte sami.

[siteorigin_widget class=“WP_Widget_Media_Video“][/siteorigin_widget]

V zásobě máme ještě několik dalších reklam, které různým způsobem chytře využívají svůj formát. Měli by jste zájem o pokračování? Dejte nám, nebo klidně přímo mně vědět 🙂

Článek 5 kreativních reklam, aneb jde to dělat i lépe se nejdříve objevil na Media Heroes.

]]> Porno jako dobrý sluha a ještě lepší učitel https://www.mediaheroes.cz/rady-a-tipy/porno-jako-dobry-sluha-a-jeste-lepsi-ucitel/ Thu, 24 Aug 2017 12:27:08 +0000 https://mh.umedveda.cz/?p=169 Poučme se z porna. Tak zní ve zkratce naše rada každému, kdo se chce v dnešní době prezentovat na internetu. Co má společného podnikání, internet a porno? Poučme se z porna. Tak zní ve zkratce naše rada každému, kdo se chce v dnešní době prezentovat na internetu. Co má společného podnikání, internet a porno? No.. řekněme, že důvtipní lidé by si […]

Článek Porno jako dobrý sluha a ještě lepší učitel se nejdříve objevil na Media Heroes.

]]>

Poučme se z porna. Tak zní ve zkratce naše rada každému, kdo se chce v dnešní době prezentovat na internetu. Co má společného podnikání, internet a porno?

Poučme se z porna. Tak zní ve zkratce naše rada každému, kdo se chce v dnešní době prezentovat na internetu. Co má společného podnikání, internet a porno? No.. řekněme, že důvtipní lidé by si domysleli spoustu paralel, z nichž některé by nebyly úplně slušně prezentovatelné. Proč bychom se tedy měli poučit z porna? Jednoduše proto, že porno je skvělý referenční prvek společnosti. Navíc – se svými klienty umí perfektně pracovat: jak po stránce obsahové (každý sám dobře ví), tak především analytické. A právě tímto bychom se měli inspirovat.

Bigger Than Big. Datový tok pornostránek rovná se virtuálnímu Nilu

Dlouholetým průkopníkem v analýze svých návštěvníků (a v mnoha dalších ohledech) je bezesporu server Pornhub.com. Americký porno gigant se také již léta prezentuje promyšleným marketingem, dokáže vtipně reagovat na aktuální události, klade důraz na vytváření komunit svých návštěvníků a dává prostor jejich kreativitě a čas od času rozvíří internetové vody dobře mířeným vtípkem.

[siteorigin_widget class=“SiteOrigin_Widget_Image_Widget“][/siteorigin_widget]

Každý rok, ale především zveřejňuje velmi podrobné (a velmi pikantní) souhrnné datové statistiky. Například za loňský rok proteklo Pornhubem těžko uvěřitelných 3 110 400 000 Gb dat. Každou vteřinu přitom uživatelé stahují 99 Gb dat. Kdybyste stažená data pouze z této pornostránky za poslední rok chtěli uložit na průměrné USB disky, potřebovali byste jich 194 milionů!

Jen na minutku si odskočím..

Pokud vám z poměrně neosobních čísel objemu dat ještě nespadla čelist údivem, možná se tak stane, když je přepočteme na čas. Přepočteno na hodiny, návštěvníci Pornhubu shlédli za rok 2016 dohromady 4 599 000 000 hodin porna. To dělá 191 625 000 dní, čili víc než půl milionu let– přesněji 524 641 roků. Přihoďte ještě čtyři miliardy (tímto tempem osm let porna) a máte stáří Země!

Jak se díváš ty?

Statistiky Pornhubu jsou natolik podrobné a natolik zábavné, že bychom podobnými výčty mohli trávit hodiny. Co by však mělo zaujmout všechny, kteří podnikají na internetu (či chtějí své podnikání prezentací na sítích umocnit), je dynamika proměnlivosti poměru zařízení, na kterých brouzdáme světem internetu. Jak totiž krásně demonstruje statistika Pornhubu, počet lidí, kteří navštěvují porno stránky z mobilu, jde raketově nahoru. A to i navzdory logickému předpokladu, že svou příjemnou chvilku si člověk nejraději užije v klidu, doma, v soukromí, kde má většinou i laptop, stolní počítač či televizi.

Drtivý nástup mobilů

Podle statistiky Pornhubu, kumulativní růst provozu telefonu se každým rokem navyšuje o stovky procent. Od roku 2010 do loňska eviduje Pornhub nárůst mobilního připojení o neuvěřitelných 1424%.

[siteorigin_widget class=“SiteOrigin_Widget_Image_Widget“][/siteorigin_widget]

Nesmírně zajímavé je také sledovat, jak se proměňuje poměr návštěv z mobilního zařízení oproti stolnímu počítači či laptopu. Podíváte-li se na graf, záhy zjistíte, že mobily dávají větším zařízením poslední léta pořádně na zadek.

[siteorigin_widget class=“SiteOrigin_Widget_Image_Widget“][/siteorigin_widget]

Přihlédneme-li k faktu, že cena mobilních dat v poměru k objemu a rychlosti připojení stále klesá (zatímco objem a kvalita připojení stoupají) a mobilní technologie uhání vpřed výkonnostně i kvalitou obrazu mílovými kroky, pak je sázka „na mobil“ sázkou na jistotu. Či lépe řečeno: sázkou na budoucnost.

Mobilní nadvláda žen

Ženy a mobily. Toto spojení se díky oblibě instagramu v posledních letech stává stejně ustáleným jako muži a fotbal či rychlá kola. Ani na ně samozřejmě statistiky lechtivého serveru nezapomínají. Porno jako čistě mužská záležitost? Kdeže. Víc než čtvrtina návštěvníků pornostránek jsou ženy. A hádejte z jakého zařízení si svou zaslouženou chvilku nejraději užívají? Správně. Oproti mužům (69% preferuje mobily) je to téměř 80% žen, prožívají intimity s telefonem v ruce.

[siteorigin_widget class=“SiteOrigin_Widget_Image_Widget“][/siteorigin_widget]

Jabka vs. Roboti

Také se vám zdá, že “jablíčkářů” za poslední rok či dva dramaticky přibylo? Váš dojem je přesný. Poměr návštěv mezi přístroji s operačním systémem iOs a Android je velmi vyrovnaný. Mírně navrch má však (cenově výrazně dostupnější) robůtek Android.

[siteorigin_widget class=“SiteOrigin_Widget_Image_Widget“][/siteorigin_widget]

Ještě v roce 2015 by malý kus koláčku možná ukousl Windows Phone. V roce 2016 a 2017 se však už zdá, že v lidské historii bude na epizodu zvanou Windows v mobilech nahlíženou asi jako v Česku na první řadu Superstar: matně si ji pamatujeme, jejím produktům se raději vyhýbáme a když se nás na ně někdo zeptá, raději děláme, že neslyšíme. Nebo se začneme bavit o počasí.

Nesmrtelnější než seriál Ulice

Pokud vám některé statistiky přišly přitažené za vlasy, tak u jedné byste si ty vlasy museli nejspíš vytrhat. Zdá se to neuvěřitelné, ale v roce 2016 (!) ještě zhruba sedmina lidí používala prohlížeč Internet Explorer. Ostatní uživatelé se naštěstí poučili z let nekonečného čekání a decimování klávesy F5 a přesedlali na Chrome, Firefox, Safari či “exploráckého” nástupce, ničím výrazně nezprasený Microsoft Edge.

[siteorigin_widget class=“SiteOrigin_Widget_Image_Widget“][/siteorigin_widget]

Co si z toho odnést?

Nejlépe poučení. Poučení vyplývající ze statistik, které nám ukazují spoustu skutečností o digitálním světě, ve kterém žijeme. Práce, zábava, byznys i sociální život. To vše se dnes postupně přesouvá z reálného do online světa, a jak se proměňují lidské návyky, mění se i prostředky k nim.

Život na internetu je úměrně závislý na schopnosti být připojen. Díky smartphonům a mobilnímu internetu jsme schopni být připojeni vždy a všude, čímž se mění i naše návyky. Stáváme se mobilnějšími, či troufám si říct – zcela mobilními.

Důkaz? Spatříte ho kdykoliv se podíváte okolo sebe. Při procházce po ulici nebo cestou v MHD. Ohromná většina lidí je zahleděna do displeje telefonu. Maminky doma s dětmi jsou rády, když uvolní ruku a v rychlosti si přečtou pár tipů a rad či si udělají chvíli na nákupy online. Turisté bookují ubytování a letenky. Zákazníci jakýchkoliv služeb hledají a porovnávají dle přístupnosti stránek, srovnání cen a preferencí, a tak bych mohl pokračovat do nekonečna.

Jak nám ale ukázal Pornhub a jeho kouzelná čísla, návyk na mobilitu připojení nás zasáhl dalekou hlouběji a intenzivněji, než jsme si byli doteď ochotni přiznat. Je na každém, co za poučení si z této skutečnosti odnese, jedno je však jisté: méně mobilní svět už nebude.

Zdroj:
PornHub Insights

Článek Porno jako dobrý sluha a ještě lepší učitel se nejdříve objevil na Media Heroes.

]]>