Případová studie · For The Love of Fantasy

Festival, kterému fanoušci zprvu nevěřili, překonal 10 milionů zobrazení na Instagramu

For The Love of Fantasy ze skupiny Monopoly Events se v květnu 2026 poprvé představilo v Česku. Pro českou premiéru jsme nejprve převzali komunikaci na sociálních sítích. Spolupráce se postupně rozšířila o lokalizaci britských podkladů, péči o komunitu, placené kampaně, nový web i obsah přímo z festivalu.

Sociální sítě Community management Meta kampaně Web Obsah z festivalu

Výchozí situace

For The Love of Fantasy začínalo v Česku od nuly

Monopoly Events pořádá fanouškovské akce pod značkami Comic Con, For the Love of… a Comic Con Mania ve Velké Británii i dalších evropských zemích. Pražské For The Love of Fantasy, naplánované na 23. a 24. května 2026, bylo první českou edicí tohoto festivalu.

Samotná značka zde neměla předchozí ročník ani vybudovanou komunitu. V komentářích se proto objevovaly pochybnosti, zda je akce skutečná a opravdu se uskuteční.

Nestačilo zveřejnit seznam hostů a začít prodávat vstupenky. Nový festival se potřeboval českému publiku postupně představit, vysvětlit své fungování a průběžně reagovat na otázky i obavy fanoušků.

Komentáře fanoušků pochybujících, zda je festival skutečný — Pozn.: Na první český ročník For The Love of Fantasy naváže v následujícím roce Comic Con Czech Republic. Původní profily FTLOF CZ byly proto po festivalu přejmenovány a u historických komentářů se nyní zobrazuje jejich nový název.

Obsah na sítě

Britské podklady potřebovaly český kontext

Na začátku spolupráce připravoval klient vlastní grafiku, v Media Heroes jsme zajišťovali texty pro Facebook a Instagram. Zpracovávali jsme také podklady a oficiální vyjádření od vedení Monopoly Events, které bylo potřeba přeložit a přizpůsobit českému publiku.

Komunikace musela zůstat obsahově věrná pořadateli, ale současně působit přirozeně v českém prostředí. Připravovali jsme:

oznámení hostů,
informace o programu,
organizační novinky
i prodejní příspěvky ke vstupenkám.

Postupně jsme tak vytvořili jednotný způsob komunikace, který fungoval v české i anglické verzi napříč Facebookem, Instagramem a později také TikTokem.

Příspěvek na Facebooku s pozvánkou na večerní oznámení hosta — Teaser před oznámením hosta.

Příspěvek na Facebooku oznamující hosta Josepha Morgana — Následné odhalení Josepha Morgana.

Community management

V komentářích jsme neřešili jen dotazy. Budovali jsme důvěru v novou akci

Community management byl od začátku důležitou součástí spolupráce. Odpovídali jsme na komentáře a zprávy na sociálních sítích. Vedle běžných dotazů k hostům, programu nebo vstupenkám bylo potřeba reagovat i na obvinění z falešné akce, kritiku a nedůvěru části publika.

S blížícím se termínem festivalu přibývaly praktické otázky i konkrétní problémy se vstupenkami. Odpovědi proto vyžadovaly dobrou orientaci v programu, pravidlech akce i aktuálních informacích od pořadatele. Sociální sítě se postupně staly nejen propagačním kanálem, ale také místem, kam se fanoušci obraceli pro vysvětlení a pomoc.

Odpověď na Instagramu na dotaz fanouška, kdy festival zveřejní hosty — Pozn.: Community management byl jednou z klíčových součástí propagace prvního českého ročníku festivalu.

Web

Spolupráce se rozšířila o nový web festivalu

Původní spolupráce zaměřená na sociální sítě se postupně rozrostla o vytvoření kompletního webu pro českou edici For The Love of Fantasy. Nešlo o několik úprav ani jednoduchou kampaňovou stránku. Vzniklo nové informační centrum festivalu, které propojilo hosty, program, praktické informace a cestu ke vstupenkám.

V dubnu a květnu web zaznamenal celkem přes 24 tisíc návštěv a přes 6 tisíc kliknutí na „Koupit vstupenku“.

Tvorba webu PPC reklamy Sociální sítě

For The Love of Fantasy

Web a sociální sítě pro první český ročník fantasy eventu

Prohlédnout

Meta kampaně

Oznámení hostů přivedla statisíce zhlédnutí. Díky kampaním jsme fanoušky směrovali přímo na web

Jednotlivá jména hostů byla hlavním zdrojem pozornosti, ale každé oznámení potřebovalo správné načasování, textaci a distribuci. Organický obsah jsme proto průběžně propojovali s placenými kampaněmi na Facebooku a Instagramu. Propagace necílila pouze na Česko, ale také na fanoušky v okolních zemích; britský trh si zajišťoval klient samostatně.

Nejsilnější odezvu přinesla dubnová oznámení hostů.

Video s Josephem Morganem získalo přes 570 tisíc zhlédnutí.
Meta kampaně jako celek během dubna přivedly téměř 15 tisíc kliknutí na odkaz.

S blížícím se festivalem jsme komunikaci doplnili také o remarketing na lidi, kteří už navštívili web.

Zájem rostl s každým dalším oznámením

Orientační kumulativní počet nových sledování na Facebooku a Instagramu od ledna 2026

Únor cca 3,6 tis.
Březen cca 4,8 tis.
Duben cca 8,6 tis.
Květen přes 14 tis.

10,1 mil. zobrazení na Instagramu v měsíci konání festivalu

Obsah z festivalu

Během festivalu jsme obsah tvořili přímo mezi návštěvníky

Během samotné akce jsme byli přímo na místě. V reálném čase jsme připravovali fotografie a videa, informovali o právě probíhajícím programu a dál odpovídali fanouškům na sociálních sítích.

Z plánované propagace se spolupráce rozšířila o tvorbu aktuálního obsahu a informační servis pro návštěvníky přímo během akce.